网易彼岸游戏攻略图(彼岸好玩吗)

　　【听杨姐说】

　　即便是在APP竞争虽激烈的时候腾讯都没有自己去做手机——而只是提供整体的QQ service与手机厂商合作，但是在2016年的3月底，腾讯宣布自己要做智能硬件。

　　这是在3月25日一年一度的UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上爆出的消息。腾讯互动娱乐市场部总经理高莉宣布，该公司将推出新的业务模块“智能硬件”，并同步发布首款针对4到12岁儿童的智能娱乐产品——《梦想召唤王》。

　　这个“智能硬件”可不是QQ公仔类的“周边”，而应该被看做是腾讯互娱下一个业务高峰的起点——相同的模式在美国已经被验证成功且日益受宠。

　　是的，你可不要小看屏幕上那个玩偶。在亚马逊美国的网站上，一套最新的skylanders-SuperChargers系列，其ipad版的基础套装，售价为35美元。而在2011年Skylanders刚推出的时候，初次进行游戏需要购买“Starter Pack”的基本包，当时这款基础包售价高达74.99美元！

　　一个小小玩偶能够卖到人民币500元么？

　　答案不仅仅是“可以”，而且是“绝对可以”——前提是你必须在这个玩偶中植入一个芯片，即NFC+蓝牙的组合，让它能够放在一个底座上就自动与游戏连线。这个时候玩偶的小主人就可以化身为玩偶的身份，去拯救世界。

　　而腾讯互娱这次下决心杀入的，绝对是一个数千亿元的“蓝海”！

　　变形金刚给70后们留下的童年印记，同时也影响了中国玩具、电影行业至今——从动画片到玩具模型，孩之宝公司成了最早将IP与硬件相结合的公司之一，也成了商业史上的成功典范。而今天，一个新型的“动漫宣传+APP游戏+智能硬件”的模式正欲在腾讯互娱的推动下破壳而出。

大势所趋

　　在此之前，腾讯已经在智能硬件领域有过诸多尝试，但大多是以“腾讯提供产品和服务解决方案，由专业的硬件生产商进行生产”的方式与传统硬件品牌合作，或者是腾讯与合作伙伴一起生产硬件。

　　但在此次发布会上，腾讯公布的第一款自己涉足硬件制造领域的产品《梦想召唤王》，从设计、选料、开模、样产到量产，原器件采购、仓储物流等各个环节全部把控在腾讯自己手里——可见腾讯在硬件领域的决心和野心。

　　是的，因为这样的玩具在美国正大行其道，著名的美国动视公司靠该公司的游戏已经搞了数十亿美元的销售额，授权经销商数字快速扩大……这种软硬结合的方法看起来似乎更像是为防盗版而采取的技术方案，但或许其背后的真正原因是，游戏的玩法才是赚钱的根本。

　　玩家为了能够在不同游戏场景中一试身手，就需要按照游戏需要的组合去买硬件，因为游戏中的条件可能是只有某一代的“玩偶”才能升级车辆——甚至要玩这个游戏的简配是一辆车加一个某代人物……

　　这意味着，如果玩家要想要进入游戏，就要去买游戏的“玩偶”，而玩偶的搭配可能是某种排列组合……这种玩法让儿童游戏市场热血沸腾，在美国已经成为趋势。

　　但这种模式看起来简单，却隐型门槛很高。

　　好消息是，这个项目本身受到了腾讯内部的高度重视。负责研发这款产品的光子工作室从去年年初开始就组建了50多人的团队，团队成员大部分有十年左右的游戏开发经验，且已为人父母，充分了解儿童用户对产品的需求。

　　另外，腾讯COO任宇昕还介绍腾讯移动互联网事业群(MIG)的硬件团队，对该项目进行支持并紧密结合。为了让国内的小朋友玩家能拥有国际化的产品体验，互娱还邀请了日本最优秀的工业设计团队——Ziba设计工作室，让他们参与到整个项目的设计中。

　　这样，软件团队完成玩具、物件、底座的概念设计后，硬件部分的设计、制造、生产都由硬件团队负责跟进。从各自的专业角度帮助《梦想召唤王》项目的完整性和高品质性，尤其是日本团队的专业度让腾讯互娱受益匪浅。

　　在这个过程中，腾讯互娱还自己组建了电路板设计和制造工作室，建立了3D打印环境、快速建模与打样开模的流程、外观工业设计的虚拟团队，采购与质量控制等等……显然，腾讯是希望通过这样的一次机会，在实战中让积累在硬件设计制造上的经验，为今后进入更多新领域打下基础。

酝酿已久的泛IP

　　《梦想召唤王》在腾讯互娱内部的重要性级别很高，事实上这个项目早在2014年就已经启动，一直处于保密研发中。

　　坦白地说，在杨姐看来，硬件只是“花样”，手办的本质是一个基于NFC芯片的身份秘钥，关键的成功因素还是游戏IP本身！

　　是的，如果你仅仅去做智能硬件，植入芯片，卖卖小玩具，那你绝对会一败涂地——再也没有什么比“智能芯片+玩具模型+APP+动漫+大电影……”这种软硬结合的搭配更加能够彰显IP的价值：IP本身是否成功才是整个商业模式中根基的部分！而如果游戏不好玩，所有的商业模式都是镜花水月。

　　据小白不菜所知，腾讯最先投入精力和资金的就是进行动画片本身的创意和制作， 动画片是主要宣传渠道，吸引用户购买线下玩具，将线下玩具形象具象化到线上游戏APP当中，再用高品质线上游戏吸引玩家购买玩具手办及观看动漫、大电影等其他IP产品——这样形成一个用户行为闭环，未来《梦想召唤王》的动画片也将会在电视台上映。

　　而随着游戏的不断升级和版本更新，腾讯还会迅速推出下一代玩具——如果按照目前美国市场上的做法，一套初始包装是“底座加几个玩具”，游戏玩偶手办可以单独销售，也可以按系列打包，再加上其他游戏内的周边，还可以有刀、剑、宝石、腰带之类的组合。

　　这种成套地销售，将很可能俘获那些收藏癖、二次元爱好者……举个极端点的例子，如果腾讯出一套——小英雄10人组，那就一次卖出10个，如果出一套30个模型的“海豹突击小分队”，说不定会有不少玩家能够一个一个买全……

　　你懂了，对吧？对于股东和投资者们来讲，这远远比现在单纯运营线上游戏要更具盈利能力！

　　而整个《梦想召唤王》的策划和执行过程，软硬+APP+动漫的全线出击本身就是一道门槛！腾讯作为中国游戏行业里的最大市场占有者，该公司在游戏上的资源不是其他厂商可比拟。

　　当然，腾讯的硬件战略中，不仅仅是《梦想召唤王》——如果说《梦想召唤王》是给小朋友的智能娱乐产品，那么空影YING就是给所有大朋友的玩具。这也是腾讯互娱与行业内知名厂商——深圳零度联合出品的腾讯首款无人机。此外还有腾讯自研，与联想、创维等厂商联合打造的跨屏全体验智能游戏机miniStation……

　　总之，腾讯互娱的未来重点之一，就是要走软硬结合、影视动漫游戏等泛IP领域同步出击的道路。

　　难怪高莉要强调：“腾讯互动娱乐也将以开放的生态，去探索智能硬件相关的业务。首先在硬件制造层面，我们欢迎更多专业的硬件厂商一起，打造全新的产品；另外，我们也希望能有更多的娱乐内容和伙伴的加入，比如动画片制作团队、电视台等等。”

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　　【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521

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